Перейти к содержимому



Умная лента ВКонтакте: как работает и как попасть [теория+лайфхаки]

#1 Evgeniy3200
Evgeniy3200
  • Пользователь PRO
  • 1 477 сообщений
  • Репутация: 492
6

Отправлено 22 Март 2018 - 17:17

Кто еще не в курсе, я очень активно веду свои бизнесы в ВКонтакте. Утверждение о том, что там аудитория неплатежеспособна – для меня не верное и уже подтверждено получением реальных  конверсий и деньгами. :beach:  Еще один важный плюс – присутствие бизнеса в соц. сети не требует дополнительных обязательных финансовых вложений.
 
На мой взгляд, практически нет правильной и качественной информации по поводу умной ленты ВК, а особенно способы продвигать свои посты в ней среди пользователей и делать больший охват и тем самым увеличивать количество подписчиков (для коммерческой сферы подписчики = потенциальные клиенты, с которыми стоит дальше работать и доводить до покупки).
 
Почему так важно знать принципы продвижения контента в ленте в VK? Т.к. теперь по статистике, естественный охват записи подписчиками равняется примерно 5-10% от общего количества всех участников паблика. Это низкий показатель, который необходимо увеличивать.

Важно! Вся информация по поводу умной ленты VK, собрана по частям из разных источников + мои личные наблюдения и эксперименты. ;) 
 
Как работает умная лента в ВК
 
Умная лента - алгоритмом формирования новостной ленты пользователя, который меняет порядок новостей, отображая интересные записи выше остальных.

 

Также пользователям иногда показывают рекомендуемые записи - это контент, который по мнению алгоритма ВК будет интересен пользователю, на основе уже выявленных его предпочтений. Причем контент из групп и пабликов, на которые он не подписан пока что.

Т.е. по сути это та же поисковая выдача внутри соц. сети.  Наша задача и работа должна быть направлена на два фактора:

  • Чтобы ваши публикации у подписчиков были выше остальных
  • Чтобы ваши публикации не у подписчиков попадали в списки рекомендаций

Все это увеличивает охват просмотров и увеличивает количество подписчиков (если пост важный и интересный для пользователя – но об этом не сейчас).

 

Как попасть в умную ленту ВК и ключевые факторы

 

Основные факторы влияющие на попадание в ленту (перечислены в порядке важности):

  • Количество комментариев к публикации
  • Количество участников в опросе (для постов с опросом)
  • Количество репостов публикации
  • Количество лайков
  • Тип постов (об этом чуть ниже)
  • Конкуренция среди других групп и пабликов, на которые подписан пользователь

Очень важный момент! Все вышеперечисленные факторы имеют строгое ограничение по времени – т.е. публикация месячной давности (и даже двухдневной давности), если резко будет набирать обороты по всем вышеперечисленным пунктам не попадет ни в рекомендации, ни  в ленту. Т.е. правило умной ленты VK распространяется только на свежий контент.

 

Факторы я выделил основные, на некоторые из них можно искусственно влиять. А вообще по официальной информации алгоритм учитывает огромное количество показателей: переход по ссылкам, время просмотра и др. Плюс ко всему алгоритм старается сделать персонализированную выдачу под каждого пользователя, на основании шаблонов его действий: какие публикации чаще всего лайкает и т.д.

Примечание: есть в таргетированной рекламе функция давать рекламу на похожие аудитории. Подозреваю, что в формировании списка такой аудитории участвует тот же самый алгоритм, который формирует умную ленту ВКонтакте. :huh:

 

Основные типы постов и приоритеты попадания в рекомендуемые записи и умную ленту ВК (перечислены по весу и важности в порядке убывания):

  • Пост с несколькими видео и текстом (от 3 видео)
  • Пост с текстом и одним видео
  • Текст с опросом (опрос в любой пост добавляет большой вес, т.к. поднимает активность и заинтересованность)
  • Лонгрид и картинка (несколько картинок выше ранжируется)
  • Текст и картинка (несколько картинок выше ранжируется)
  • Подборка картинок (от 3-4 картинок, без текста)
  • Картинка (без текста)
  • Репост публикации с комментарием (всегда когда делаете важный репост, пишите от себя пару слов)
  • Репост публикации записи

Исходя из приоритетности, публикация картинок и репосты - пустая трата времени, на мой взгляд. Имеет смысл делать посты по первым 5 пунктам. ;)

 

Лайфхаки: как обойти умную ленту ВК стандартными возможностями

 

Первое, на что хотел обратить внимание, это на подход к публикации контента. Раньше все рекомендовали публиковать через равные промежутки времени и в определённое время, чтобы охватить максимально аудиторию (т.к. в основном аудитория по каждой теме присутствует в соц. сети в  определённое время). С появлением умной ленты такая необходимость практически отпала.  :blink:

 

Я рекомендую делать одну публикацию, но максимально над ней работать и делать ее максимально качественно. Чтобы без накруток она была интересна ЦА  :smile-thumb-up: . И далее необходимо продвигать эту публикацию. Время публикации не играет роли в данном случае, гораздо важнее при старте набрать репосты, лайки и комментарии.

 

Лайфхак №1 – как говорил выше, опрос очень недооценённый инструмент. Добавление его в запись (главное не переборщить, чтобы он не надоел пользователям, тем самым свести эффект к нулю) повышает шансы публикации попасть в рекомендации и занять более высокую позицию в ленте.

 

Так происходит потому, что участие в опросе, в какой-то степени приравнивается к комментарию (см. выше основные факторы, влияющие на попадание в ленту), а проголосовать нажатием один раз - намного проще, чем написать комментарий.

 

Логика пользователя объясняется очень просто: мне не сложно нажать одну кнопку мыши и проголосовать. А комментарий писать долго и трудно…

 

Лайфхак №2 – не так давно, в ВК появилась возможность написания статей. Особенно для лонгридов это удобно, красиво и правильно. Так вот, по моим наблюдениям статьи стоят на первом месте у алгоритма по приоритетности. Наиболее часто статьи поподают в рекомендации, тем самым увеличивая естественный прирост группы.

 

Конечно, скорее всего - это сделано специально контактом, чтобы продвинуть новую функцию и в будущем этот фактор может быть сильно понижен. Но пока он работает – и им нужно пользоваться активно.  :ph34r:

 

Кстати у меня таргетинг почему-то на статьи очень плохо работает, гораздо эффективнее тот же лонгрид пихать в классический пост-публикацию - то ли пользователям привычнее, то ли что-то еще влияет, но показатели эффективности у рекламы функционала статьи очень низкие.
 
P.S.
Чтобы, как всегда не быть голословным, вот мои группы, где все вышесказанное я использую :blush: :

Группа тур компании: https://vk.com/everest_tour_by
Группа студии детских праздников: https://vk.com/smeshinka_by

 

 

Внимание
Чтобы увидеть этот текст Вам необходимо иметь 50 единиц репутации


 

 

Сообщение отредактировал Evgeniy3200: 22 Март 2018 - 17:18

  • 2

Если вы можете наугад в полной темноте пробраться к собственной кровати, ни разу не ушибившись, значит, пора путешествовать!



#2 Sosnovskij
Sosnovskij
  • Администратор
  • 5 234 сообщений
  • Репутация: 783

Отправлено 22 Март 2018 - 20:37

@Evgeniy3200, отличная тема :) 

Послежу за ней в плане ранжирования.


  • 1

Блог — https://sosnovskij.ru/. Добавить меня в TelegramTwitterFacebook.





Похожие темы
  Название темы Автор Статистика Последнее сообщение

× Быстрый вопрос
Пользователь месяца
Rodiola Rodiola 1-й за Август
Очков активности: 1 552 3 темы, 106 сообщений, 9 баллов репутации
Сайт: rukodelkovo.ru
ТОП самых активных за этот месяц
  • Фотография MattCutts
    #1

    MattCutts (dmitrylee.ru)
    Очков активности: 954 6 тем, 88 сообщений, 6 баллов репутации

  • Фотография Андрей WPM
    #2

    Андрей WPM (wpmaster.kz)
    Очков активности: 483 Вне конкурса за определение пользователя месяца

  • Фотография lena220678
    #3

    lena220678
    Очков активности: 43.5 2 темы, 23 сообщения, 1 балл репутации

  • Фотография Chaser
    #4

    Chaser (majento.ru)
    Очков активности: 33 1 тема, 8 сообщений, 2 балла репутации

  • Фотография maxnik
    #5

    maxnik (konovalovpavel.ru)
    Очков активности: 30 0 тем, 10 сообщений, 2 балла репутации

  • Фотография BLIK
    #6

    BLIK
    Очков активности: 27 0 тем, 18 сообщений, 1 балл репутации

  • Фотография Megoydagi
    #7

    Megoydagi (24ho.ru)
    Очков активности: 24 2 темы, 10 сообщений, 1 балл репутации

  • Фотография Rodiola
    #8

    Rodiola (rukodelkovo.ru)
    Очков активности: 24 Вне конкурса за определение пользователя месяца

  • Фотография Constantine
    #9

    Constantine (constantine.video.blog)
    Очков активности: 19.5 2 темы, 7 сообщений, 1 балл репутации

  • Фотография NataliaAntalia
    #10

    NataliaAntalia (zdorovemedicina.ru)
    Очков активности: 15 0 тем, 10 сообщений, 1 балл репутации

  • Показать весь ТОП 10
Поддержите форум! =)
Апдейты
  • Яндекс ИКС: 27.08.2019
  • Яндекс выдача: 20.09.2019
Топ 5 участников по репутации

Оформление форума – IPBSkins.ru