Перейти к содержимому



Правильное продвижение интернет магазина под Яндекс

#1 enton
enton
  • Пользователь
  • 140 сообщений
  • Репутация: 16
15

Отправлено 29 Март 2012 - 13:23

Изображение

В этой статье я расскажу о своем опыте продвижения интернет магазина под яндекс, очень надеюсь что она будет вам полезной.
Примерно год назад ко мне обратились с предложением заняться раскруткой Интернет магазина автомобильной электроники. До этого момента владелец самостоятельно пытался заниматься продвижением, но сайт от таких действий попал под фильтры.

На самом деле лично я считаю, что нужно всегда сначала попробовать самому, и если не получается обращаться за помощь. В итоге я взялся за проект, надо отметить, что были сильные ограничения по расходам в 3-4 раза меньше, чем обычный рекламный бюджет.

Начало
После недолгих раздумий была выбрана стратегия продвижения по НЧ.
Для раскрутки интренет-магазина, который занимается продажей сигнализаций, видеорегистраторов и прочей автомобильной электроники был выбран сервис ROOKEE, который отлично справился со стратегией продвижения по НЧ (закуп шел по собственным стратегиям - KAOH2 и CXQ2B - для тех кто в теме). Надо отметить, что SeoPult дает выставить минималку в 25р на запрос, что нас не устраивало.
Выбранная для раскрутки система взяла на себя функции подбора страниц (не всех), написания анкоров (часть конечно правилась и дорабатывалась) и аналитики конкурентов. Пригодился также расчет стоимости раскрутки, который облегчил подсчет суммы, затраченной на продвижение новых слов. Обновленный функционал по стратегиям пришелся как раз во время. Это позволило отсеивать по интересующим параметрам рекламные площадки. Стоит отметить прогнозирование трафика – значение показывает количество потенциальных посетителей по ключевому слову, продвинутому в ТОП 1-10.


Тренд роста страниц в индексе Яндекса

Изображение


Но немного отвлечемся, с целью увеличения продаж каждый владелец интернет-магазина заинтересован в максимальном охвате и привлечении потенциальных покупателей. Достигнуть этого можно различными способами внутренней и внешней оптимизации.
Улучшение ресурса - это непрерывный процесс, включающий различные этапы: юзабилити, перелинковку, работу с поведенческими факторами. А теперь о каждом пункте подробнее.

Юзабилити
Юзабилити интернет-магазина крайне важный момент. За все время работы, прошел почти год, совместно переработали сайт, а именно были доработаны
основное меню (основные разделы перемещены вверх), фильтры сортировки (добавлены параметры, расширен функционал), форма заказа (убрана обязательная регистрация, количество полей при заказе товара сведено к минимум), отзывы и другой функционал.
Я основательно настаивал так же на том, что бы товары получили уникальное описание и фотографии. Повторюсь, мы были сильно ограничены в средствах, поэтому описания были переработаны только для трех групп товаров, но и этого хватило, чтобы получить хороший трафик по большому хвосту ключевиков.

Перелинковка
Перелинковка – тяжелый труд, но без него никак не обойтись. Хорошо проведенные мероприятия в этом направлении дают ощутимый эффект. Для подбора страниц можно использовать сторонний софт, например KeyCollector, а для расчета весов я советую программу PageWeight.

Внешняя оптимизация
Что касается внешней оптимизации, раскрутка интернет-магазина по низкочастотным запросам мне кажется оптимальным решением, т.к. для этого созданы все условия. Эффект проявляется не сразу, но если оценивать прошедший год, удалось увеличить посещаемость на 10 000 посетителей в месяц. Тренд показан на графике ниже.

Изображение

небольшой провал в августе обусловлен тем, что разработкой админки занималась другая компания, в это время внедрялся функционал по импортированию описания и характеристик товаров через эксель и сайт работал с перебоями ;)


Основные факторы успеха:
  • Правильная и постоянная работа над ресурсом
  • Использование средств автоматизации
  • Постоянный анализ результатов
  • Слаженная работа всех лиц участвующих в работе
После того как владелец магазина увидел реальное увеличение посещаемости, он настоял на том, чтобы в работу были включены более частотные запросы (автосигнализация, брелок для сигнализации, видеорегистратор, радар детектор, парктроник). Гармоничная работа над проектом позволила достичь больших результатов и по этим ключевым словам, на данный момент в своем регионе сайт занимает ТОП 1-3 в Яндексе.

Изображение


Тут остановимся подробнее.
Достижение позиций в ТОПе – задача комплексная. Оптимизация, проводимая отдельно без закупки ссылочной массы не гарантирует эффекта, который может быть получен в совокупности. Благодаря автоматизации закупа ссылок, для анализа самого проекта осталось больше времени. Вебвизор показывал, что пользователи делают на сайте, как они его используют, например, сразу видно, когда конкуренты мониторят цены ;) Но главное это давало понимание, как развивать проект. Всегда нужно пересматривать семантическое ядро, учитывать появляющиеся новинки, например, производители автосигнализаций очень часто презентуют новые разработки, вслед за этим наблюдается пик активности это этим запросам. Продвигаться по подобным словам намного проще. Парс водстата и подсказок практически гарантированно пополняет хвост НЧ. Главное, не нужно зацикливаться на каких то конкретных 10-15 ВЧ или СЧ, они дают, по моим наблюдениям всего 5-10% трафика от общей массы.

На сегодняшний день этот интернет магазин, по моему мнению, решает сразу несколько задач, которые стоят перед покупателями. А именно предлагает хороший выбор по приемлемой цене (опять же вебвизор показал, что цены сравнивают с Яндекс Маркетом), несколько способов оплаты и доставки, уникальное и правдивое описание товара (по видеорегистраторам доступно видео снятое именно этими устройствами, по сигнализациям сейчас будут публиковаться инструкции), квалифицированная консультация. Как и говорили представители Яндекса на первых местах всегда будут только полезные ресурсы и с этим утверждением полностью согласен.
Владелец раскручиваемого ресурса весьма положительно отзывается о положении дел. Поисковое продвижение по НЧ оказалось экономически оправдано - онлайн-продажи постоянно растут.







Тренд индекса по Гуглу

Изображение


Прочая реклама
Отдельно отмечу, что в разные периоды мы пробовали разные способы рекламы. Анализ разных источников (Яндекс Директ, Яндекс Маркет, оффлайн реклама, различные акции) показал, что по себестоимости привлеченного клиента (именно клиента, т.е. человека совершившего покупку) выбранный метод лидирует с большим отрывом.

Хочется закончить статью общей мыслью, а именно, кольцо покупатель-продавец-оптимизатор всегда должно быть замкнуто. Не важно, на каком месте вы находитесь. Как покупатель вы находите качественный ресурс, который предоставляет исчерпывающую информацию. Как владелец ресурса получаете лояльного посетителя, который без труда конвертируется в покупателя. И, наконец, оптимизатор, который участвует в развитие сайта, который полезен всем, ну и конечно всегда остается при деле.

UP 13.04.2012: Друзья, так же рад сообщить, что сервис ROOKEE так же был впечатлен результатом и опубликовал кейс по продвижению у себя в блоге!!!

Всем спасибо и удачи! Если понравилась статья, не забываем ставить "+" ;)

З.Ы. Благодарности и обоснованная критика приветствуется ;)

Изображение Admitad.com - агрегатор партнерских программ с оплатой за действие пользователя. Выбор множества выгодных предложений для вашего трафика. Обсудить на форуме.

Изображение Maxtrust.ru - сеть по продаже VIP-товаров. Высокий заработок для качественного трафика - от 270$ за 1000 посетителей Обсудить на форуме.

 

 

Сообщение отредактировал enton: 14 Апрель 2012 - 08:45

  • 3

#2 dmg.shark
dmg.shark
  • Неактивные
  • 5 сообщений
  • Репутация: 0

Отправлено 29 Март 2012 - 15:35

Хорошая статья, спасибо!
  • 0

#3 Belcho
Belcho
  • Неактивные
  • 2 сообщений
  • Репутация: 0

Отправлено 29 Март 2012 - 16:38

Прочая реклама
Отдельно отмечу, что в разные периоды мы пробовали разные способы рекламы. Анализ разных источников (Яндекс Директ, Яндекс Маркет, оффлайн реклама, различные акции) показал, что по себестоимости привлеченного клиента (именно клиента, т.е. человека совершившего покупку) выбранный метод лидирует с большим отрывом.



Так какой же это "выбранный метод"? Имеется ввиду продвижение по НЧ запросам?
  • 0

#4 enton
enton
    Topic Starter
  • Пользователь
  • 140 сообщений
  • Репутация: 16

Отправлено 30 Март 2012 - 06:55

Хорошая статья, спасибо!

Рад что понравилась

Так какой же это "выбранный метод"? Имеется ввиду продвижение по НЧ запросам?

Именно
  • 0

#5 dimondos
dimondos
  • Неактивные
  • 60 сообщений
  • Репутация: 0

Отправлено 08 Апрель 2012 - 13:17

Отличная статья, все по делу. Можете сайт скинуть в личку посмотреть?
  • 0

#6 enton
enton
    Topic Starter
  • Пользователь
  • 140 сообщений
  • Репутация: 16

Отправлено 09 Апрель 2012 - 10:42

скинул
  • 0

#7 dimondos
dimondos
  • Неактивные
  • 60 сообщений
  • Репутация: 0

Отправлено 09 Апрель 2012 - 15:39

Спасибо, буду изучать, ПФ поднимать ^_^
  • 0

#8 Renovatio
Renovatio
  • Пользователь
  • 209 сообщений
  • Репутация: 5

Отправлено 13 Апрель 2012 - 06:39

Все конкретно, все по-делу написано. Молодец.
  • 0

#9 enton
enton
    Topic Starter
  • Пользователь
  • 140 сообщений
  • Репутация: 16

Отправлено 13 Апрель 2012 - 08:02

Спасибо!
  • 0

#10 Archetype
Archetype
  • Неактивные
  • 1 сообщений
  • Репутация: 0

Отправлено 14 Апрель 2012 - 23:35

Отличная статья. Можете тоже сайт скинуть в личку посмотреть?
  • 0

#11 bazilio105
bazilio105
  • Неактивные
  • 3 сообщений
  • Репутация: 0

Отправлено 15 Апрель 2012 - 11:39

В принципе стратегия не новая, и известная. И насколько был изначально бюджет был меньше и по скольким низкочастотникам началась работа?
  • 0

#12 enton
enton
    Topic Starter
  • Пользователь
  • 140 сообщений
  • Репутация: 16

Отправлено 16 Апрель 2012 - 10:43

Для тех кто хочет посмотреть сайт, ссылка теперь всегда доступна тут.
бюджет был около 500р. далее конечно же немного повышался. по количеству слов, начали примерно со 100, после того как запрос появлялся в ТОПе, он либо ставился на паузу, либо удалялся если долго не рос, и заменялся следующим. Сколько запросов было всего обработано, не готов ответить, потому что не засекал. не было такой цели)
я не первый кто работает по такой схеме, она точно работает, и все больше людей в этом убеждается.
  • 0

#13 timeandway
timeandway
  • Неактивные
  • 27 сообщений
  • Репутация: 0

Отправлено 04 Май 2012 - 10:39

короший пример в хорошем описании. Вдохновлися идеей продвинуть один давний ресурс.
  • 0

#14 AlexFedosienko
AlexFedosienko
  • Неактивные
  • 1 сообщений
  • Репутация: 0

Отправлено 04 Май 2012 - 19:59

Хорошая статья для новичка, какраз хочу попробовать интернет-магазин раскрутить!
  • 0

#15 enton
enton
    Topic Starter
  • Пользователь
  • 140 сообщений
  • Репутация: 16

Отправлено 16 Май 2012 - 07:33

timeandway, AlexFedosienko конечно пробуйте, задавайте вопросы, должно все получиться :D
  • 0

#16 Jean
Jean
  • Пользователь PRO
  • 1 261 сообщений
  • Репутация: 223

Отправлено 16 Май 2012 - 15:57

enton, Вышел ли сайт из под фильтра?
И вы покупали ссылки и потом их сразу снимали по достижению ТОП?
  • 0

Научу вас Seo оптимизировать и продвигать сайт, стоимость от 550р час, теория+практика
Консультирую по Интернет рекламе



#17 enton
enton
    Topic Starter
  • Пользователь
  • 140 сообщений
  • Репутация: 16

Отправлено 29 Май 2012 - 09:44

enton, Вышел ли сайт из под фильтра?
И вы покупали ссылки и потом их сразу снимали по достижению ТОП?


о каком фильтре идет речь?
ссылки не снимались, продвижение запросов достигших топа ставилось на паузу.
  • 0

#18 Jean
Jean
  • Пользователь PRO
  • 1 261 сообщений
  • Репутация: 223

Отправлено 31 Май 2012 - 14:55

enton, Я про фильтр, который вы описали на первой странице)))
Тоесть пауза, но деньги все равно шли...
  • 0

Научу вас Seo оптимизировать и продвигать сайт, стоимость от 550р час, теория+практика
Консультирую по Интернет рекламе



#19 enton
enton
    Topic Starter
  • Пользователь
  • 140 сообщений
  • Репутация: 16

Отправлено 04 Июнь 2012 - 08:00

enton, Я про фильтр, который вы описали на первой странице)))

немного странный вопрос, если бы сайт был под фильтром, то как бы он получил столько трафика и занял первые места?
если мы закупаем ссылки деньги в любом случае идут, нет смысла закупаться на пару месяцев, ведь запросы потом снова просядут, если они выросли только из за ссылок.
  • 0

#20 sae
sae
  • Неактивные
  • 269 сообщений
  • Репутация: 80

Отправлено 26 Октябрь 2012 - 06:57

Интересная, добротная статья! Спасибо.
  • 0

robot
robot
  • Пользователь PRO
  • 2 652 сообщений
  • Репутация: 85


Похожие темы
  Название темы Автор Статистика Последнее сообщение

Пользователь месяца
NataliaAntalia NataliaAntalia 1-й за Октябрь
Очков активности: 480 2 темы, 58 сообщений, 5 баллов репутации
Сайт: zdorovemedicina.ru
ТОП самых активных за этот месяц
  • Фотография ShowPrint
    #1

    ShowPrint (ShowPrint.ru)
    Очков активности: 504 0 тем, 24 сообщения, 14 баллов репутации

  • Фотография BLIK
    #2

    BLIK
    Очков активности: 330 0 тем, 22 сообщения, 10 баллов репутации

  • Фотография Vmir
    #3

    Vmir
    Очков активности: 277.5 3 темы, 28 сообщений, 5 баллов репутации

  • Фотография Totti
    #4

    Totti
    Очков активности: 262.5 1 тема, 22 сообщения, 7 баллов репутации

  • Фотография Megoydagi
    #5

    Megoydagi (24ho.ru)
    Очков активности: 198 8 тем, 20 сообщений, 3 балла репутации

  • Фотография MattCutts
    #6

    MattCutts (dmitrylee.ru)
    Очков активности: 171 Вне конкурса за определение пользователя месяца

  • Фотография NataliaAntalia
    #7

    NataliaAntalia (zdorovemedicina.ru)
    Очков активности: 138 Вне конкурса за определение пользователя месяца

  • Фотография miketomlin
    #8

    miketomlin
    Очков активности: 78 0 тем, 13 сообщений, 4 балла репутации

  • Фотография TimurR
    #9

    TimurR
    Очков активности: 42 3 темы, 5 сообщений, 2 балла репутации

  • Фотография kolver
    #10

    kolver
    Очков активности: 24 3 темы, 7 сообщений, 1 балл репутации

  • Показать весь ТОП 10
Поддержите форум! =)
Апдейты
  • Яндекс ИКС: 29.10.2019
  • Яндекс выдача: 21.11.2019
Последние темы

Топ 5 участников по репутации

Оформление форума – IPBSkins.ru