Помощник
|
Таргет VK - основные требования к оформлению |
Zhil_hb
|
Сообщение
#1
|
||||
|
|
||||
|
|||||
r0mZet |
7.12.2016, 19:23;
Ответить: r0mZet
Сообщение
#2
|
|
Пользуешься ли ты каким софтом или сервисом для выборки целевой аудитории по признаку?
|
|
|
Zhil_hb
|
Сообщение
#3
|
|
r0mZet,нет, пока что использую только стандартные возможности рекламного кабинета. Целевая аудитория у меня получается по одной компании 25 тыс чел, по второй около 6 тыс... но думаю как сократить первую группу...может есть что посоветовать?
т.к. в группе с меньшим количеством аудитории намного выше показатель CTR и там хорошо идет оплата за показы из целевой аудитории я все ломаю голову, как отобрать женщин, у которых есть дети...а если и выбрать по возрасту детей - вообще бы было здорово...но пока не придумал, как это сделать. 25 тыс это женщины определенного возраста (согласно статистике метрики по посещаемости сайта), из определенного региона и состоящие в определенных группах, имеющий интерес "дом и семья" - и все равно 25 тыс очень много. |
|
|
semarg |
16.12.2016, 13:08;
Ответить: semarg
Сообщение
#4
|
|
Evgeniy3200, тут видел на одном форуме объявление, там просили настроить таргет до цены за переход менее 1 р. Вообще такое возможно сделать? Просто я меньше 5 р никогда не добивался. И то это был эксперимент, и пользователей с таких просто не было.
-------------------- |
|
|
Zhil_hb
|
Сообщение
#5
|
|
Тарасов Роман, а фиг его знает, у меня минимальная сумма за переход была 3 рубля.
ну по сути, можно выставить любую сумма за переход, вопрос в другом - как часто будет показываться такое объявление, у него ctr будет минимальный |
|
|
Zhil_hb
|
Сообщение
#6
|
|||
|
Свежая инфа: использую для рекламы в вк формат объявлений "баннеры" (т.е. большое изображение). Так вот, у меня идет реклама услуг поздравения Деда Мороза и снегурочки для детей.
Заметил следующее: 1) Если указывать в банере или заголовке конкретный город, в каком оказываете услугу - то это работает более эффективно, по сравнению с общими объявлениями 2) Банеры, где используется реальное фото нашего Деда Мороза работают намного эффективнее. чем картинка Деда Мороза в интернете. По одному объявлению разница ctr получилась в 4 раза!!! Поэтому мы разорились на профессиональную фотосессию (студия+улица) и отсняли хороших фоток))) ФОТО РЕШАЮТ МНОГОЕ!!! Людям нравится видеть конкретную услугу или товар - это способ визуализации, уже примерно представляешь, что получаешь. Вот кстати пару фоток, вам для развлекухи, с фотосессии наших персонажей ;) ВСЕМ НОВОГОДНЕГО НАСТРОЕНИЯ!!! :friends: :beach: |
|||
|
||||
Zhil_hb
|
Сообщение
#7
|
|
Всех с наступающим НОВЫМ ГОДОМ! :friends:
Теперь более по теме: камень преткновения любой рекламы - целевая аудитория. Если в контекстной рекламе с этим вопросом более менее понятно и попроще - там мы напрямую даем ответ на вопрос пользователя (если мы адекватные люди, которым есть куда тратить деньги). Эффективность рекламы зависит от ловкости рук и других технических моментов (качество текста объявления, понятность, сам сайт), одним словом - от умения правильно рукоблудить. ЦА в контекстной рекламе уже отсеяна сама собой и как правило является максимально расположенной/лояльной к рекламируемому продукту (логично, что если человек что-то конкретное ищет - то как минимум его это интересует). Но как быть с таргетинговой рекламой VK? как из 1 млн человек выбрать свою целевую аудиторию? Конечно же, если есть любители заниматься благотворительностью, то можно сливать рекламный бюджет и показывать рекламу всему миллиону человек. Но мне кажется ВК и так неплохо живется, не надо им лишние кровные отдавать. Я постоянно пытаюсь найти свою ЦА, если взять за факт, что в 1 млн чел есть нужные мне 100 тыс (цифры условные). Как отсеять? Можно использовать платные сервисы, а можно и немного пострадать креативом. Сейчас расскажу свой мини-кейс (все нижесказанное вполне логичное, чего-то нового или волшебной пилюли я не даю, а только немного систематизирую свои знания и опыт и делюсь с вами :beach: ) В ВК рекламирую детские праздники. Моя целевая аудитория - в основном женщины от 26+ лет, у которых есть дети. Стандартными инструментами таргета выбираем: нужный регион, женщин, возраст от 26 лет. Есть две беды для меня: 1 Стандартный инструмент не сортирует людей, у которых в профиле значатся дети (сервис типа Церебро позволяет сделать такую выборку) 2 Если использовать тот же Церебро и брать за основу выборку женщин с детьми, то он не дает 100% результата, а является очень размытым. Т.к. в выборку попадают только те пользователи, которые в своих аккаунтах указали информацию о детях. Из моих личных наблюдений, условно процентов 30-40 мам в своих профилях не указывают информацию о наличии детей (например, не знают что такая возможность вообще есть)... Отсюда и проблема, что часть потенциальной ЦА мы теряем сразу же. Как быть? Смотрим группы и паблики, в которых состоят пользователи, в которых мы 100% уверены, что они являются нашей ЦА. Видим, что в моем примере паблики доминируют по типу: мама, родители, беременность, семья, семейная психология, семейное отношения и т.д.. Делаем выборку и по аудитории пабликов. У меня получилось по конкретному городу около 50 тыс человек - все равно очень много и размыто :( а я ж еврей, жалко платить больше ;) Я попробовал ради эксперимента поставить правило, что вся ЦА должны быть замужние - результат 12 тыс. Но реклама такой ЦА оказалась менее эффективной из всех вариантов до этого. Делаем вывод:
Далее я отказался показывать рекламу только замужним (причины понятны) и начал работать опять с 50тысячной аудиторией. Потом я выбрал настройку интересов "дом и семья", в итоге получило 21 тыс. На данный момент при такой аудитории реклама является самой эффективной. А теперь то, что меня сподвигло написать все эту хрень :rolleyes: !!! Вчера перед сном, я читал кейсы других людей по рекламе в вк. Первая мысль оттуда - нужно брать выборку аудитории не по известными и крупным пабликам, как я сделал ранее, а наоборот по мелким (но нужно смотреть активность, чтобы паблик или группа были живые). Следующая мысль, которая родилась из предыдущей, была такая: нужно посмотреть паблики конкурентов, в моем случае это паблики детских аниматоров, ивент агентств, детских студий, центров, игровых комнат и др. и Полученной аудитории показывать рекламу! B) Вроде все просто, но лично я раньше не додумался до этого. Сейчас анализируем, как говорит Михаил - включим мосК:
Вывод: все просто, но не каждый додумается. Ничего гениального нету, но лучше поделюсь с вами. Пока что все это гипотеза - ее буду проверять после НГ. Прелесть рекламы ВК - что можно тонко |
|
|
Zhil_hb
|
Сообщение
#8
|
|
Давно сюда ничего не писал...
Обещаю, в ближайшее время опубликую мини кейс, когда закончу эксперимент. Есть очень интересная инфа, сейчас ее подтверждаю. Но об этом позже. Сейчас расскажу про подход к ведению рекламной компании в вк. Как и озвучивал выше, наиболее интересные объявления в плане рекламы: записи в ленте и банеры. Их я только и использую. Существует возможность сбора аудитории с сайта. Т.е. вы устанавливаете сгенерированный вк скрипт, который формирует аудиторию из людей, для которых выполняется два условия:
т.е. это наиболее потенциальная и отзывчивая аудитория ,которые уже интересовались вашими услугами/товарами и возможно, что самое приятное, в следующий раз узнают ваш брэнд/компанию/лого и т.д. Это все прелюдия. Теперь пойдем по трэшу, а именно по алгоритму рекламной компании. :D Аудитории собранная скриптом я показываю отдельную рекламу. По моей статистике - такая реклама обходится дешевле всего (за счет небольшого размера аудитории) и имеет очень высокие показатели эффективности. Вся реклама строится на следующих составляющих:
Цель у компании не одна, а две: 1 Получить клиента/продажа 2 Получить подписчика в группу (группа живая, а услуга обладает таким понятием, как отложенный спрос. Поэтому с помощью постоянной работы над группой - мы поддерживаем интерес участников и косвенно спрос/продажи) Шаг1. Аудитории собранной скриптом я показываю банеры с оплатой за клик - чтобы не забывали обо мне и параллельно показываю им записи рекламные в ленте, чтобы добить их полностью. Продажа здесь косвенная цель. Основная привлечение в группу. Как только они попадают в группу, реклама в ленте им больше не показывается. Зачем их раздражать? Они вступили в группу - они уже максимально лояльны и заинтересованы в услуге. Но банер показываю, чтобы когда настанет момент заказа - а наша услуга очень подвержена времени (детский праздники, зависит, например, от дня рождения ребенка) - они долго не искали в списке своих групп, а сразу по банеру кликнули и попали куда следует. Отсюда и логика оплаты за клики ,а не как принято в вк за показы. Шаг2. Работа с холодной аудиторией. Аудитория выбрана по отдельным критериям (исходя из портрета клиента). Им показывается отдельная реклама. В эту аудиторию могут входит две группы: аудитория собранная с сайта и участники группы. В настройках показа объявлений, те люди, которые входят в одну из групп - им реклама эта не показывается. Как только человек перешел на сайт, ему из этой группы перестает показываться реклама, а он переходит в шаг1 и ему уже показывается иная реклама. Далее Некоторая часть становиться подписчиками в группе и им перестает показываться реклама и из шага1. Но, я получаю лояльных и заинтересованных клиентов, которые с помощью группы постоянно в курсе событий, акций и легко смогут заказать. Это почти уже постоянные клеинты. Но цель шага 2 - продажи. Получение подписчиков здесь уже косвенная цель. Таким образом я всех людей пропуская через импровизированную воронку и довожу либо до подписчика в группе с отложенным спросом, либо для продажи. И то, и то - очень хорошо для меня. Напомню, такой алгоритм будет работать только в живой группе. Также привлекательность на мой взгляд объявлений в ленте состоит в том, что там есть и ссылка на сайт, и ссылка на группу. Люди могут сразу пропустить одно действие и попасть в конечный результат и цель! ;) p/s/ чтобы не пугались, стандартными рекламными инструментами вк я исключаю людей из одной группы/аудитории и добавляю в другую - все автоматизировано и не требует дополнительных телодвижений! |
|
|
Zhil_hb
|
Сообщение
#9
|
|
Про вышеобещанный кейс не забыл (живу по принципу: пацан сказал-пацан сделал B) ), просто нет времени оформить более мене адекватно.
А пока инфа немного о другом! ВК полноценно запустил на все аккаунты настройку поиска похожей аудитории (look-alike). Вкратце о данной функции: предназначена для автоматического расширения имеющейся у вас лояльной к товару/услуге аудитории. Очень полезно для рекламных компаний с маленьким охватом аудитории и для тех, кто не знает как правильно расширить аудиторию. НА мой взгляд настройка очень полезная и по отзывам более менее адекватно работает. Можно очень тонко настроить. Подробнее почитать можно в первоисточнике: https://vk.com/adsnews?w=page-19542789_53370526 От себя добавлю небольшой лайфхак, как упростить себе жизнь с данной функцией:
Поэтому не ленитесь – установите пиксель с оглядкой на будущее и перспективу. Не придется давать рекламу – ну и ладно, а если все таки в следующем году решите рекламироваться – у вас будет отличное подспорье для эффективной рекламы! :beach: |
|
|
Zhil_hb
|
Сообщение
#10
|
||
|
Я все обещаю-обещаю тут выложить что-то наподобие кейса...но никак руки не доходят. Все, все дела бросил, решил что надо выполнять обещание B)
Будет не кейс, а больше статистика и мои выводы/мнение на нее: о том, что дает правильный выбор аудитории Показатель CTR считается в интерфейсе рекламного кабинета. Все приведенные ниже показатели статистики взяты на аналогичные посты с одинаковыми настройками, самое интересное - показатели. Смотрим. 1. Запись, аудитория (23тыс. чел): женщины из групп конкурентов, CTR 0,724 2. Запись, аудитория (57тыс. чел) собранная через ЦереброТаргет: мужчины и женщины,у которых есть ребенок CTR 0,240 3. Запись, аудитория (13тыс. чел) собранная через ЦереброТаргет: только женщины,у которых есть ребенок с более жесткой сортировокй CTR 1,055 4. Запись, аудитория (1,5тыс. чел) собранная через пиксель VK: женщины из определнного региона определенного возраста CTR 3,026 Все вышеперечисленные записи - реклама услуг детского аниматора. Следующий скрин статистики из записи туристической компании, аудитория 52 тыс. чел. собранная из групп конкурентов. CTR 2,273 ВЫВОДЫ:
На мой взгляд проблема в нашем случае была в следующем: услуга нужна родителям, у которых есть дети и у этих детей в ближайшей перспективе будет ДР. Кстати из всех репостов, 95% были сделаны женжинами, что подтверждает гипотезу о том, что мужчинам услуга не интересна). Т.к. аналогичные конкурсы на физический товар, или фотосессию - идут на УРА. Может стоило в правилах участия нам расписать, что услугой можно в течении года воспользоваться, но это отдельная история и не факт, что такая инфа больше навредила бы, чем помогла ;) Но опыт есть опыт, я не расстраиваюсь! :D |
||
|
|||
|
Похожие темы
Тема | Ответов | Автор | Просмотров | Последний ответ | |
---|---|---|---|---|---|
Партнерка по оформлению зарубежных банковских карт от Bankof.tj Это ваш шанс предложить полезную услугу и заодно хорошо заработать. |
1 | MihaylovRA | 597 | 15.3.2024, 10:39 автор: Skyworker |
|
Где дешевле клики в Яндекс.Директ или Таргет ВК? | 2 | rownong27 | 1009 | 18.2.2024, 9:49 автор: rownong27 |
|
Нужен рерайтер для экспертного блога (таргет, смм) | 1 | Asgerd | 2861 | 13.9.2021, 3:11 автор: Ostromir |
|
Нужен человек для постинга тем и сообщений на автофорумах, Требования: рекламирование постами, сообщениями на АВТОсайтах. Нужен человек для постинга тем и сообщений на автофорумах |
3 | Paul01 | 3437 | 2.10.2018, 19:06 автор: iHedgehog |
|
Настройка директа, таргет рекламы ВК, ОД, Маил | 5 | Seodjo | 2918 | 7.4.2017, 18:53 автор: Seodjo |
Текстовая версия | Сейчас: 26.4.2024, 7:22 |