Перейти к содержимому



Создание эффективных объявлений в Яндекс.Директ

#1 krock

krock
  • Пользователь
  • 42 сообщений
  • Репутация: 1
0

Отправлено 23 Сентябрь 2013 - 12:58

Статья в первую очередь подойдет тем, кто уже умеет составлять рекламные объявления в Яндекс.Директ, но по непонятным причинам CTR этих объявлений низкий, а сумма за клик иногда очень большая. Остальным, для начала, рекомендую прочитать http://help.yandex.ru/direct/?

Создание компании

Итак, для начала нам нужно правильно настроить рекламную компанию. Открываем «Дать объявление» и смотрим, что у нас тут есть:

1.png


Тут думаю все понятно.

Уведомления. Отключаем, оставляем только «Уведомление об уровне остатка», чтобы быть в курсе, сколько у нас еще имеется средств.

SMS-уведомления. Настраиваете так, как Вам нужно. Лично у меня настроено так:

2.png


Стратегия. Оптимальный вариант для новичков: «Показ в блоке по минимальной цене» - «в спецразмещении и гарантии».



3.png


Временной таргетинг. В зависимости от того когда Вы хотите чтобы Ваша реклама показывалась, настаиваем параметры. Оптимальный вариант: «Круглосуточно».

Единый регион показа для всех объявлений. Кто работает по всей России, выбираем «Россию». Кто пока нацелен на свой регион, соответственно выбираем его. Кто на другие страны, выбираем эти страны. И т.д.

Примечание от Яндекса: Уточнение региона повышает эффективность вашей рекламы.

Единый адрес и телефон для всех объявлений. Если эти параметры есть у Вашей фирмы, обязательно настраиваем их. Они будут отображаться в сниппете объявления и заметно повышать его видимость и CTR.

Единые минус-слова для всех фраз кампании. Ничего не пишем, чуть позже я расскажу почему.

Настройки на тематических площадках. Отключаем. Для показа на тематических площадках лучше создавать отдельную компанию, соответственно и настраиваться она будет по-другому. Мы же пока будем работать с объявлениями в поиске Яндекса.



4.png


Далее открываем «Расширенные настройки»

Отключаем «Автофокус» и включаем «Мониторинг сайта» (если на Вашем сайте установлена Яндекс.Метрика). Мониторинг поможет не слить бюджет при неработающем сайте.

Жмем «Дальше» и переходим на страницу создания объявления.

Перед тем как создавать объявление нам нужно собрать список ключевых слов, по которым они будут показываться в поиске. Для этого нам понадобиться всем известный Key Kollector. Собираем и отсеиваем не нужное.

Создание объявления

Зачем нужны кавычки?!

Немного вернемся назад и разберем, почему не задали минус-слова?! Тут все просто: Все наши объявлений будут закавычены. Т.е. ключевое слово создание сайтов, в поле для ключевых фраз вписываем:

5.png


Во-первых, такая стратегия не даст распылиться нашему бюджету.

Во-вторых, не нужно вписывать огромное количество минус-слов.

В-третьих, объявление показывается именно тому, кто заинтересован в этой услуге.

В совокупности повышается CTR объявления и понижается стоимость клика – именно то, к чему мы стремимся.

Правильный заголовок

Заголовок должен цеплять. Для этого обязательно в заголовке прописываем ключевые слова. К примеру «создание сайтов», заголовок должен быть: «Создание сайтов в Москве». Кроме того, чтобы повысить эффективность используем восклицательный знак на конце !: «Создание сайтов в Москве!»

От заголовка зависит стоимость клика. Может кто-то не знает, но в зависимости от того, насколько правильно подобран заголовок к ключевому слову, зависит стоимость объявления. Пример ниже показывает эту зависимость:

6.png


Полезные слова. На картинке показана статистика слов, добавление которых может повысить CTR вашего объявления:

7.png


Кроме этих слов я советую использовать: бесплатно, гарантия, специальный, только здесь, здесь, скидка, бонус, фирменный, закажи. По правде этих слов большое количество, тут лишь малая их часть. Но именно она может подойти к наибольшему числу вариантов объявлений.

Совет: Не используйте название фирмы в объявлении, если Ваша фирма не известная. Упоминание же известного бренда может повысить CTR в 1,5 раза.

Правильный текст объявления

Подсветка ключевых слов. Также как и в заголовке, некоторые слова текста объявления должны быть подсвечены т.е. в тексте должны находится искомые слова или сочетания слов. Лучше всего чтобы эти слова стояли в начале текста.

8.png


Полезные фразы. См. рисунок выше. Те же полезные слова для заголовка прекрасно подойдут и для текста объявления.
Используйте все символы текста. Доказано, что более объемный текст объявления привлекает больше аудитории.

Указание цены. Указание цены, не во всех, но во многих случаях повышает CTR. Причем цена не должна быть высокой. Например: «Яркие телевизоры Sony от 128р/день!».

Совет: поставьте себя на место человека, который ищет нужную ему вещь. Посмотрите, зацепило ли Вашего объявление Вас, спросите у знакомых. На основании этого корректируйте. Если CTR объявлений низкий, поменяйте слова, уберите слова, перефразируйте все объявление.

Быстрые ссылки

Про быстрые ссылки читаем тут: http://adv.ya.ru/rep...xml?item_no=859

Главные принципы быстрых ссылок:

1. Они должны быть на разные страницы сайта
2. Суммарная длина не должна превышать 66 символов
3. Они должны завлекать

Быстрые ссылки расширяют объявление и повышают его CTR. Ставьте ссылки не просто на разделы сайта, а на завлекающие страницы, такие как: Акции, Контакты, Цены.

Изображения

Не забываем про изображения. Ищем в Google интересное, красивое и в хорошем качестве фото товара, заливаем его в объявление.

Адрес и телефон

Как я уже говорил, если данная информация у Вас имеется, обязательно ее ставим. Для московских контор есть возможность указывать в адресе станцию метро!

Регионы показа

В зависимости от того где Вы распространяете свою продукцию, тот регион и ставим. Москва значит Москва, Самара значит Самара и т.д. Регион также влияет и на цены объявления. Чем их больше, соответственно больше и цена.

Совет: немного о цене. Такие слова как «купить, цена, заказать» заметно повышают цену объявления. Так что в некоторых случаях лучше обходиться без них.

Наше объявление готово. Жмем «Дальше», устанавливаем цену размещения и ждем модерации. Если все прошло удачно, осталось только отслеживать его эффективность.

Тонкостей настройки объявлений, которые влияют на CTR и цену объявления большое количество. В этой статье я постарался рассказать лишь основные эффективные моменты.

Надеюсь данная статья помогла не только новичкам, но и среднечкам в работе с Яндекс.Директ.

При поддержке: Seohammer - ссылочный агрегатор нового поколения. Обсудить на форуме.

Изображение

 

 

  • 0

robot

robot
  • Пользователь PRO
  • 2 652 сообщений
  • Репутация: 85
Советую обратить внимание на следующее:
  1. DirectEditor - независимый десктопный центр управления рекламой Яндекс.Директ
  2. Эффективность рекламы от Яндекс Директ
  3. Создание и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
  4. Как правильно составить объявление в Директе
  5. Чек-лист по ЯндексДиректу и GoogleAdwords +кейс


Оформление форума – IPBSkins.ru